人生就是博-尊龙凯时：抖音探索体育版权新生态 共赢局面

抖音不仅为用户提供了丰富的赛事观看选择与优质的体验，也为赛事举办方和版权方创造了更多的收入和触达用户的机会。在当前数字化浪潮中，体育赛事的传播和运营方式正在经历前所未有的变革。作为国内备受欢迎的短视频与直播平台，抖音凭借其庞大的用户基础和独特的产品模式，正在体育赛事和版权运营领域扮演越来越重要的角色。

抖音的版权运营战略

在1月7日举行的第十一届体育大生意年度大会上，抖音体育赛事版权负责人周博发表了题为《抖音版权联运——让赛事回归用户价值》的主旨演讲，向与会的体育产业同仁详细讲解了抖音在体育赛事版权运营方面的战略与实践成果。在2022年卡塔尔世界杯中，抖音作为持权转播商，成功实现了决赛3700万人同时在线的4K高质量直播，展现了自身的强大直播实力。这也让更多赛事版权方主动与抖音合作，抖音通过深入思考其在体育版权领域的角色，致力于成为赛事与用户之间的桥梁。

核心层面的优化与提升

为了实现赛事方、达人以及平台的多方共赢，抖音从五个核心层面打造全新的版权运营模式：

优化产品体验

人生就是博-尊龙凯时，赛事方通过抖音直播内容开放平台，可以轻松进行入驻、报备、直播推拉流和自助开播，同时实时监控直播数据。此外，赛事方还可以针对自身需求，自主确定付费策略，包括单场付费或多场组合的短期赛事包、赛季包和全年包，这为赛事方提供了充分的选择权。

精准观众推荐

抖音通过信息流和搜索功能，为感兴趣的用户提供精准推荐。用户在观看直播时，可以选择不同的摄像机角度和镜头，享受个性化的观赛体验。同时，抖音的互动组件让用户能够预测赛果、一键关注比赛的官方账号和运动员个人账号等，丰富了用户的参与感。

传播与变现能力的提升

在抖音上有效传播赛事，关键在于与大量的抖音达人和赛事方官方账号进行联动，通过热点话题带动赛事营销，实现商业变现。例如，在2023年初的巴黎圣日耳曼与利雅得胜利的友谊赛中，抖音联合俱乐部官号与足球达人进行了大量的宣传，最终吸引了885万用户付费观看，实现了赛事方、达人与平台的三方共赢。

数据分析与策略指导

抖音为赛事方及版权方提供精准的数据支持，帮助他们制定有效的版权播出策略。周博提到，通过对以往赛事的分析，抖音能够帮助制定合理的付费直播定价策略，从而实现最佳的商业效果。例如，在张志磊与维尔德的比赛中，抖音通过数据分析，最终成功吸引近7万名观众付费观看。

小众赛事的兴起

在抖音，用户不仅能观看英超、西甲等热门赛事，还可以欣赏到MLB、环法赛、MotoGP等小众国际赛事。抖音通过兴趣推荐和目标用户的精准触达，使得这些小众赛事也能获得广泛关注，实现了小众赛事的商业价值。

生态共创与达人合作

抖音通过丰富的赛事内容引入，促进了赛事与达人之间的良好生态共创。周博提到，赛事方不仅可以选择传统的转播模式，还可以与明星创作者合作，形成新的传播模式，带来更全面的市场覆盖。

人生就是博-尊龙凯时在体育赛事版权运营方面的实践，凸显了通过明确的平台定位、核心能力、数据分析及创新传播模式，实现赛事方、达人与平台的多方共赢。抖音不仅为用户带来了更丰富的赛事内容体验，也为赛事方和版权方创造了更多生命力，提升了整体的商业价值。在演讲的最后，周博呼吁更多的合作伙伴加入抖音的共赢版权联运模式，共同探索体育赛事的商业创新与发展。